Ministerie van Milieu & Infrastructuur: BIEM!

Intro

Elk jaar vallen er weer honderden vuurwerkslachtoffers tijdens nieuwjaar, veelal jongeren die vuurwerk onverantwoord gebruiken met als belangrijkste punt: te weinig afstand houden. Een moeilijk te bereiken doelgroep, want dit zijn niet bepaald de figuren die iets aannemen van een voorlichtingscampagne van de overheid. 

Opdracht

Bedenk een slimme manier om jongeren 8 meter afstand te laten nemen als ze vuurwerk afsteken.

 Inzicht

We gaan jongeren afstand laten nemen, zonder dat ze zich dat überhaupt realiseren. Door afstand houden niet veiliger, maar gewoon leuker te maken. Want of je nu voor de lol 8 meter afstand neemt of voor je veiligheid, 8 meter is 8 meter.

Idee

Het idee ontstond door een internet meme. Tijdens een nieuwsitem werd een man gevraagd naar een explosie die in zijn straat had plaatsgevonden. Om de kracht van de explosie uit te drukken, riep Reggie, die nu door het leven gaat als 'Biem-meneer', 'Biem' in plaats van 'boem'. Al snel ging het filmpje viral en volgden er allerlei parodieën. Hier sprongen we slim op in en bedachten de BIEM-app! Met deze app kun je je vuurwerk filmen, het enige wat hij doet is de vuurwerkknallen veranderen in BIEM! En voor de beste BIEM! moest je 8 meter afstand nemen. De lancering van de app deed natuurlijk niemand minder dan de BIEM-meneer zelf. Waar anders dan op het platform waar de BIEM-meneer vandaan komt en waar onze doelgroep het meest komt: Dumpert! Daar werd hij enthousiast ontvangen en ging het al snel los.

Impact

De video’s waarin de BIEM-meneer de app presenteert werden in totaal meer dan 2 miljoen keer bekeken. De app werd binnen 5 dagen 50.134 keer gedownload, 120.021 video’s werden 'ver-biemd' met de app waarvan talloze verbiemde videos overal social media opdoken. Tot vrijdag 30 december zelfs het RTL-nieuws weer een item wijdde aan de BIEM-app in het 18:00 journaal. 

Casevideo

Dumpert TV over BIEM.

RTL nieuwsitem