Rens Quirijnen
Creative Copy & Concept
15.png

SIRE De Onverwoestbare Broek

Intro

Jongens en meisjes zijn gelijk, maar niet hetzelfde.

Jongens leren anders. Ze leren meer door te experimenteren, ravotten, door risico’s te nemen en te doen. Helaas zijn sommige ouders dit uit het oog verloren.

 

Opdracht

Het doel van SIRE was een discussie opgang brengen in de maatschappij over hoe wij met onze jongens omgaan en ouders stimuleren hun jongens meer ruimte te geven.

 

Probleem

Ouders zien dit jongensgedrag steeds vaker aan voor lastig en remmen het af. Jongens krijgen hierdoor steeds minder ruimte om zichzelf te kunnen ontwikkelen.

 

Inzicht

Als iedereen het met je eens is heb je geen discussie. 

 

Idee

Een opvallende Pr-campagne rondom een statement en een onverwoestbare broek die heel Nederland uitdaagde met de vraag: Laat jij jouw jongen genoeg jongen zijn?

 

Impact

Vanaf het eerste item in het NOS-journaal was de SIRE-campagne hét gesprek van de week.

Vele voor én tegenstanders gingen fanatiek met elkaar in discussie. Letterlijk elke krant, elk tv-programma en elke radioshow heeft er aandacht aan besteed. Maar ook online ging de discussie fel door in blogs, vlogs, columns en comments. Google SIRE en de lijst is eindeloos.