Cruyff Foundation – Creating Space

 Intro

De meeste mensen kennen de Cruyff Foundation van de Cruyff Courts, maar de foundation doet veel meer. Ze zorgen ervoor dat talloze kinderen met én zonder handicap de kans krijgen om te sporten. Enorm belangrijk want sporten is niet alleen lichaamsbeweging. Sport zorg ervoor dat kinderen zichzelf ontwikkelen, talenten ontdekken, vrienden maken en vertrouwen krijgen in zichzelf.

 Opdracht

Herintroduceer de Cruyff Foundation met een internationale campagne als dé stichting die zich inzet voor alle kinderen.

 Inzicht

Kinderen hebben ruimte nodig. Niet een paar vierkante meter waarin ze kunnen bewegen, maar de ruimte om zichzelf te ontwikkelen.

 Concept

Daarom creëerden we een campagne waarin we mensen anders laten kijken naar ruimte. Met als Kick-off een PR-offensief waarin de nieuwe stijl en internationale slogan werd geïntroduceerd doormiddel van een manifestvideo en een serie print uitingen. Het concept is gebaseerd op een uitspaak van Johan zelf: ‘Je gaat het pas zien als je het doorhebt.’ Want een Cruyff Court is niet zomaar een trapveldje en een sportrolstoel niet zomaar een sportrolstoel. Het is de ruimte voor kinderen om te worden wie ze zijn. Je moet het alleen even zien.

Statement video